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A la fin du mois de juin 2008, la Chine totalise 253 millions d´internautes, soit une hausse de 56,2% par rapport à l´année 2007.

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Le rapport confirme par ailleurs une tendance forte : l´arrivée du téléphone mobile comme média important d´accès à l´Internet. La Chine compte en effet désormais 73,05 millions de "mobinautes", soit 28,9% des internautes.

Cependant, le taux de pénétration en Chine, bien qu´en hausse régulière, est seulement de 19%. Un chiffre encore inférieur à la moyenne mondiale de 21,1%.

La proportion d´internautes se connectant à au haut-débit est en hausse et s´établit à 84,7%, représentant 214 millions d´internautes.




Le profil type des internautes reste identique mais se féminise

La structure d´âge n´évolue que très légèrement et reste très jeune : les moins de 25 ans représentent toujours 50% du total des personnes connectées.

En revanche, la population des internautes continue de se feminiser. Les femmes représentent désormais 46,4% du total. Une proportion en hausse de 3,6% comparée à fin 2007.

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La consultation des site d´actualité se distingue dans les usages d´Internet

Compte tenu de l´importante actualité en Chine sur les six premiers mois de l´année (JO, séïsme au Sichuan, catastrophes hivernales, etc.), les media d´actualité en ligne ont connus de très fortes audiences.

La catégorie "actualité" se place ainsi au deuxième rang des sujets préférés des chinois (en hausse de 7,9%), alors qu´elle ne se situait qu´en quatrième position lors du dernier rapport édité par le CNNIC.

Globalement, les 10 premiers usages de l´Internet sont :
- la musique en ligne (84,5%)

- l´actualité en ligne (81,5%)

- la messagerie instantanée (77,2%)

- la vidéo en ligne (71,0%)

- les moteurs de recherche (69,2%)

- l´email (62,6%)

- le jeu en ligne (58,3%)

- la création de blogs (42,3%)

- le surf dans les forums (38,8%)

- l´achat en ligne (25,0%)

Shanghai, en tête du e-commerce

Désormais, 63,29 millions de personnes font leurs achats en ligne en Chine. Soit environ 25%, en hausse par rapport a 2007, mais encore loin des Etats-Unis où 66% des internautes s´adonnent aux achats en ligne. En Corée du Sud, cette proportion est de 57,3%.

Shanghai est la ville où les chinois préfèrent faire du shopping en ligne (45,2%), suivie par Pékin (38,9%).

Enfin, l´essor du e-commerce chinois est à mettre en relation avec l´usage grandissant des paiements en ligne, passé de 15,8% à 22,5% des internautes en seulement six mois, soit 57 millions de personnes (+23,8 millions de personnes). Au total, 71,7% des acheteurs utilisent des moyens de e-paiement.

Par ailleurs, l´usage de la banque en ligne a lui aussi fortement évolué. Plus de 23% des internautes l´utilisent (soit près de 60 millions de chinois), contre seulement 19% seulement six mois plus tôt.

>> A télécharger sur le site Web de CNNIC (version chinoise et gratuite)

(Via : CNNIC)

L´Atelier Asie - BNP Paribas

Web : http://asie.atelier.fr

Wap : http://asie.atelier.mobi



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